Lo strumento giusto che genera valore partendo dai dati raccolti e dall'expertise maturata in oltre 30 anni. Il modo più attuale per raggiungere il target e gli obiettivi desiderati.
Per oltre 30 anni Merqurio ha costruito relazioni, dati e interazioni con la comunità medico-scientifica italiana. Oggi l'intelligenza artificiale permette di trasformare questo patrimonio in una mappa dinamica degli HCP: chi sono, come si comportano, cosa influenza le loro decisioni, quali reti professionali li connettono e come attivarli in modo più efficace.
Dalla marketing execution alla commercial intelligence.
L'AI sta cambiando rapidamente il modo in cui le aziende farmaceutiche analizzano i mercati, costruiscono target, sviluppano contenuti, pianificano campagne e gestiscono l'interazione con gli HCP.
Modelli di linguaggio, algoritmi di segmentazione, sistemi predittivi e strumenti di generazione dei contenuti sono già entrati nei processi operativi. Ma nel farmaceutico la velocità non basta. Servono accuratezza scientifica, tracciabilità, controllo umano, rispetto delle norme e conoscenza del contesto regolatorio.
Per questo la domanda giusta non è più: "Dobbiamo usare l'AI?"
La domanda giusta è: "Su quali dati la applichiamo, con quale metodo, con quale governo e per quale obiettivo di business?"
Merqurio risponde a questa esigenza portando l'AI dentro processi che conosce da anni: engagement degli HCP, targeting, contenuti scientifici, campagne multicanale, remote detailing, field force execution, survey intelligence e medical affairs.
Merqurio applica l'AI per trasformare dati e interazioni in Physician Intelligence.
L'AI non sostituisce l'esperienza di dominio. La rende scalabile.
Merqurio utilizza l'intelligenza artificiale per valorizzare asset proprietari costruiti nel tempo e generare insight utilizzabili nei processi commerciali, medical e di engagement. Alcune aree di applicazione sono:
Gli algoritmi applicati al database HCP proprietario e ai dati di engagement consentono di costruire segmentazioni più evolute rispetto ai criteri tradizionali. Non solo specializzazione e area geografica, ma comportamenti digitali, storico di risposta, interessi terapeutici, livello di coinvolgimento e potenziale ruolo nelle reti professionali. L'obiettivo è passare da "quali medici raggiungere" a "quali medici contano davvero, perché contano e come attivarli".
L'AI supporta l'identificazione di opinion leader, profili emergenti e comunità cliniche, integrando dati proprietari, interazioni digitali, survey, contenuti scientifici e fonti esterne qualificate. Questo consente di leggere il mercato in modo dinamico: non solo chi è già riconosciuto oggi, ma chi potrebbe diventare rilevante domani.
L'integrazione tra dati, canali digitali, remote detailing e attività field permette di progettare campagne più precise e coerenti. L'AI supporta la valutazione di segmenti, messaggi, canali e timing, aiutando a ridurre dispersione, sprechi e costo dell'errore.
Nel farmaceutico i contenuti devono essere corretti, coerenti e conformi. Merqurio applica l'AI a supporto della revisione, classificazione e pre-validazione dei materiali, mantenendo centrale la supervisione umana. Lo stesso approccio si applica a processi medical come literature screening, analisi semantica delle medical enquiry, supporto al medical writing e farmacovigilanza, dove l'AI aiuta a gestire volumi crescenti senza ridurre controllo e responsabilità.
Quando ha senso lavorare con Merqurio sull'AI.
Non solo elenchi, specializzazione e CAP, ma comportamenti, interessi, engagement e potenziale influenza.
KOL, emerging KOL e reti professionali, integrando dati proprietari e fonti esterne.
Capire prima il mercato, individuare i target prioritari, testare l'attivazione, ottimizzare il mix di canali.
Collegare field, digitale, remoto e contenuti in percorsi coerenti con il comportamento reale.
Literature screening, medical enquiry, revisione materiali: velocità con metodo e controllo.
Analizziamo i processi esistenti e individuiamo dove l'AI produce valore reale, non dove è più visibile.
Perché Merqurio può farlo nel farmaceutico.
Chiunque può acquistare una tecnologia AI. Non chiunque può applicarla a 30 anni di dati, relazioni e interazioni con la comunità medico-scientifica.
Il vantaggio di Merqurio non è l'AI in sé. È l'AI applicata a un ecosistema proprietario: database HCP, survey, campagne digitali, remote detailing, field force execution, contenuti scientifici, dati comportamentali e conoscenza operativa del settore.
Merqurio dispone di oltre 250.000 medici registrati sul database DottNet, milioni di interazioni digitali e remote, attività continuative di engagement e una conoscenza diretta dei processi pharma: marketing, medical affairs, informazione scientifica, compliance e farmacovigilanza.
